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2014,回顾互联网公司招聘的那些奇葩故事

来源:新华网 戈蹈晚报

2010年微博兴起,2013年微信开始在国内风靡,自媒体兴起,企业营销人从一个平台转战到另一个平台,一次次试图摸清门道,有人分得了互联网时代的一杯羹,但更多的是,累觉不爱。。。 对照下面几个指标,你会发现内容营销其实没那么简单。如果用一句话概括的话,就是:你的企业只是在做内容,而不是内容营销。 1、你还不知道你的受众人群是谁。 你知道你的受众人群到底是谁吗?如果不知道那么就完全不利于任何内容营销。就像你在跟神秘的人谈话,你不知道该写什么,客户关心什么,或者如何使人们改变想法。 2、你已经等不及写出5个你要买我们产品的原因。 文章直接关系到你的产品或者服务,需要读者对你的品牌产生强烈的兴趣,如果你一直在对他们进行销售,他们永远不会对你产生兴趣。促销内容伤害了你的品牌,这是一个错误的开始方式。早期,你需要关注在创造内容的人会参与并且找到参与价值。首先考虑受众人群会面临哪些挑战一旦当你建立了观众,然后创造令人吃惊的、原创的内容,并且致力于如何解决读者的问题。 3、你没有一个内容工作流程。 简单地写一篇或两篇文章很容易。但当你执行一个完整的内容项目的时候,文章会迷失,甚至会损害你的品牌,而不是构建品牌。有组织的策略会保持内容和人们朝着同一个目标前进,让用户与你越来越亲密。 4、你一天到晚只顾着做内容 。 确实需要有人负责内容,以确保它的一贯执行策略,但还是要有人与销售,市场和领导层保持紧密联系。如果你不知道在你的组织发生了什么,你无法建立一个有效的内容策略。总之,内容营销不只是一个编辑的事情,而是整个企业的事情。 5、你正在一个平台上吊死。 任何一个新媒体出现大家都一拥而上,把内容嵌入,利用平台大流量提高品牌声量。BBS、博客、微博、微信……所有做法都相似。但是现在情况不同了。可玩的内容太多,用户被完全打散。就像现在越来越多的小众垂直兴趣社交媒体盛行,每一个APP所聚拢的用户人群都很精准,包括现在流行的直播平台,那么如何把分散在各处的人群聚集在一起,如何依照品牌实际需求将现有平台价值利用到最大化,才是品牌社会化营销关键着眼点。 如何做? 连横+合纵,平台大融合时代到来 一、连横 品牌的跨界合作为内容营销带来全新视角,让大家看到1+12的融合居然能为品牌带来这么大的效果。目前品牌的跨界营销形式大致分为5类:用户共享、服务共享、渠道共享、内容共享、产品共享。 用户共享 去年 7月《小黄人大眼萌》在美国上映,小黄人占领麦当劳在全球的活动轰轰烈烈地展开。暑期是麦当劳一贯的生意旺季,放假的学生群体与电影观众群体完美对接。类似的消费群体,以及小黄人和麦当劳视觉上的高度一致,都让这次战役打得有声有色。 服务共享 Uber的一键呼叫玩出了体验营销的各种花样。作为一家国际化企业,目前Uber在中国拥有近1100万的App下载量,庞大的用户群优势,为推广节省了巨大的媒介费用。如此多的贴合城市主题,结合时令的活动,为Uber提升在华市场声量的同时,也为其抢占市场份额提供了不小的助力。 杭州 | 一键呼叫摇橹船 上海 | 一键呼叫直升机 世界读书日 | 一键呼叫移动图书馆 渠道共享 万科牵手淘宝卖房,利用淘宝用户的高粘性,通过平台迅速吸引人气。同时借助淘宝数据,发现潜客,为研究客户提供样本支持。 内容共享 微博和秒拍的联姻,在短时间内使双方平台的视频发布数量都出现了大幅度的增长。微博凸显了其媒体性平台优势,成为短视频流量入口。明星的参与加盟和粉丝互动,也让秒拍声量迅速扩大。 产品跨界共享 产品的跨界一般会出现A品牌+B品牌=新品牌的状况,原本不相干的内容相互渗透、融合,从而产生新的亮点,其实只要门当户对就可以幸福的在一起了。比如可口可乐最爱玩的时尚跨界。 产业+产品,产品+产品,产品+平台……把一些看似毫无关联的元素融合延伸,化学发酵出全新的、被用户接纳认同的生活态度、审美情趣、价值理念,为品牌培养充满活力的、活跃互动的用户群体,是品牌跨界所要达成的目的。 二、合纵 如果说,跨界是互联网时代下突破大平台垄断的一种方式,那么针对受众需求在内容上进行纵深挖掘,则是聚拢忠实用户的手段。所以,利用何种方式打造内容的垂直生态也是未来社会化营销的重点。 内容是广告,广告也是内容 天猫在购物平台上推出天猫中文学院汉语八级考试,让大家在喜闻乐见的形式下,获得更有趣的购物体验,同时也制造了传播话题。 再看一个APP下厨房,区别于单向传播的菜谱,下厨房中的每个人既是菜谱生成者,也是菜谱学习者,这是一个制作者和学习者交流的社区。这样的UGC社区,在迈过了让用户生产内容、形成社区的困难之后,广告和电商则成为其盈利的首选模式。 那么品牌方如何在其中做广告的呢? 对于用户而言,下厨房首先是寻找内容和消费内容的地方,其次才是交流内容的地方。也就是说下厨房是媒体先行,社区随后的平台。在这样的平台上,低成本、高流量的好内容才是最适合的广告模式。也就是说,用媒体的方式、情景化的内容构架,最直接的推荐品牌产品,会比生硬加入购物链接,导流用户的方式,来的更具实效。 娱乐行为刺激购买行为 在第二季《奇葩说》收官后,合作的5家广告主都乐开了花。其中冠名商有范APP在第一期节目上线后,下载量超过500万,有30%的观众下载了有范APP。在第三季上,海飞丝加盟, 马东的花式广告也让人百看不厌。 废话多就像头皮屑,海飞丝消灭你。当观众能顺口说出广告词,当产品能在货架上第一眼被认出、被选择时,才是检验品牌营销实效的关键时候。 除了每天费尽心思的写公众号内容,企业还可以选择在各个渠道上运用内容营销思维,为用户提供有情、有趣、有用、有品的内容。而作为企业的内容营销人,既需要媒体人的思维,更需要市场营销人的心智。(本文部分观点引用自Joshua Johnson@ Influence Co ) 本文版权归一品内容官所有,本文请注明来源:微信公众号一品内容官(ID:content-officer) 998 800 983 819 114 35 818 142 669 444 32 780 478 109 500 532 666 417 346 865 905 448 181 188 664 124 267 698 346 660 734 450 269 702 519 721 711 0 354 44 204 285 505 620 889 152 848 188 893 11

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